Arab News Agency

كتبت فاينانشال تايمز: "تخصص العلامات التجارية الكبرى مبالغ صغيرة من ميزانياتها الإعلانية لمنصة X، لتجنب الظهور وكأنها تقاطع الشبكة الاجتماعية أو الدخول في صدام علني مع مالكها الملياردير."

وقال العديد من مديري التسويق للفاينانشال تايمز إنهم شعروا بضغط للإنفاق حتى لو بشكل رمزي على X، بعد الدور البارز لماسك في إدارة الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب.

كما أعربوا عن قلقهم من الإجراءات القانونية التي اتخذها ماسك ضد الشركات التي أوقفت إعلاناتها بعد شرائه X مقابل 44 مليار دولار في أواخر عام 2022. وأضاف ماسك الشهر الماضي شركات مثل شل، نستله، بينتريست وليغو إلى الدعوى.

قال لو باسكاليس، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التسويقية AJL Advisory والمدير الإعلامي السابق في بنك أوف أمريكا: "هذا مبلغ يكفي لتجنب الدخول في القائمة السوداء".

"ليس لأن خطر السلامة العلامية قد اختفى، بل لأن الخطر الأكبر هو أن تعليقًا علنيًا من ماسك قد يتسبب في انخفاض سعر أسهم شركتك، مما يعرّضك لمخاطر بمليارات الدولارات بدلاً من ملايين فقط."

جاءت هذه الخطوة بعد أن أعلنت شركة xAi للذكاء الاصطناعي التابعة لماسك هذا الأسبوع عن شراء X في صفقة تقدر المنصة، بما في ذلك ديونها، بنحو 45 مليار دولار. وقال ماسك إنه سيجمع بيانات ونماذج وقدرات الشركتين معًا.

وشعر المستثمرون بالتفاؤل بسبب قرب ماسك من إدارة ترامب واتباعه نهج تقليص التكاليف، حيث ظهرت مؤشرات على زيادة الإيرادات.

ووفقًا لشخصين مطلعين، وضع ماسك والمديرة التنفيذية لشركة X، ليندا ياكارينو، هدفًا يتمثل في إعادة الإيرادات الإعلانية إلى مستويات عام 2022. وقالا إن هذا هو الحد الأدنى للإيرادات التي يجب أن تحققها X دون التأثر بحملات المقاطعة بسبب التوجهات السياسية.

وفقًا لبيانات من Emarketer، من المتوقع أن تصل إيرادات X هذا العام إلى 2.3 مليار دولار، مقارنة بـ1.9 مليار دولار العام الماضي. ولكن في عام 2022، عندما كانت تُعرف باسم تويتر، بلغت المبيعات العالمية 4.1 مليار دولار.

وعلى الرغم من عودة شركات مثل Hulu وUnilever مؤخرًا، تُظهر بيانات شركة Sensor Tower أن الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة على X انخفض بنسبة 2% خلال أول شهرين من عام 2025 مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

عادت American Express أيضًا إلى المنصة هذا العام، لكن إنفاقها الإعلاني انخفض بنحو 80% مقارنة بالربع الأول من عام 2022.

ومع ذلك، وقعت أربع وكالات إعلان كبرى — WPP، وOmnicom، وInterpublic Group، وPublicis — أو تتفاوض حاليًا مع X على ما يُعرف بـ"الاتفاقات المسبقة" التي تتضمن أهداف إنفاق سنوية.

رفضت كل من X وWPP وOmnicom وPublicis التعليق. ولم ترد Interpublic Group على طلب التعليق.

أدى رفع X دعوى اتحادية لمكافحة الاحتكار الصيف الماضي ضد تحالف Global Alliance for Responsible Media — الذي يضم علامات تجارية ووكالات وشركات مثل Unilever — إلى إثارة المخاوف في قطاع الإعلان. واتهمت الدعوى التحالف بتنسيق "مقاطعة غير قانونية" تحت غطاء مبادرة لحماية العلامات. وأصدر كذلك مجلس النواب الأمريكي الذي يهيمن عليه الجمهوريون اتهامات مشابهة.

تم استبعاد Unilever من الدعوى بعد أن استأنفت الإعلانات على المنصة في أكتوبر.

وبحسب مصدر مطلع، يشعر بعض موظفي GroupM (التابعة لـWPP) بالقلق بشأن ما قالوه أو كتبوه عن X، خاصة أثناء مكالمات الفيديو، بسبب القضية القانونية الجارية.

وقال مسؤول تنفيذي آخر في قطاع الإعلانات إن الاندماج المخطط له بين Omnicom وInterpublic بقيمة 13 مليار دولار تم تأجيله بعد أن هددت جهة تنظيمية أمريكية بالتدخل فيه.

وقالت Sensor Tower إن 35 من كبار المعلنين على X في عام 2025 لم يعلنوا على المنصة في عام 2023، مشيرة إلى أن ذلك يُظهر "استقطاب مجموعة جديدة من المعلنين". ومن بين هؤلاء متجر منتجات Maga، Rock Paper Sizzle، ومشروب الطاقة Celsius، ومجموعة الصحة عن بُعد Hims & Hers.

وأشار موظفو X إلى تزايد عدد العلامات التجارية الصغيرة التي تستخدم أدوات الخدمة الذاتية، بالإضافة إلى أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة التي يقدمها روبوت الدردشة Grok لتصميم الحملات الإعلانية.